Retorik, esasen sözlü veya yazılı iletişimde etkili olmak, dinleyicileri veya okuyucuları ikna etmek amacıyla kullanılan bir sanat ve bilimdir. Antik Yunan düşünürleri, özellikle Aristoteles, retoriği "etkileme sanatı" olarak tanımlamışlardır. Ancak retorik, sadece manipülasyon veya aldatma değil, aynı zamanda doğru ve etkili iletişim aracı olarak da görülmelidir.

Retoriğin ana prensipleri şunlardır:

1. Ethos: Konuşmacının veya yazıcının karakteri, dürüstlüğü ve güvenilirliği. Ethos, dinleyicilerin veya okuyucuların konuşmacıya duyduğu güveni artırmak için kullanılır.

2. Pathos: Duygusal bağ kurma yeteneği. Konuşmacının veya yazıcının duygusal bir etki yaratma amacıyla kullanılan bu prensip, dinleyicilerin veya okuyucuların duygusal tepkilerini harekete geçirmeyi amaçlar.

3. Logos: Mantıklı argümanlar ve akıl yürütme. Logos, konuşmacının veya yazıcının sağlam mantık ve mantıklı argümanlar kullanarak dinleyicileri veya okuyucuları ikna etme çabasını ifade eder.

Retorik, bir konuşmanın veya metnin etkileyici gücünü artırmak için bu üç prensibi bir araya getirir. Bu nedenle, bir konuşmacının veya yazarın sadece doğru bilgi sunması değil, aynı zamanda bu bilgileri etkili bir şekilde sunması ve dinleyicileri veya okuyucuları ikna etmesi önemlidir.